Vrijeme je da ODRŽIVOST preraste komunikacijsku poruku
Autor: Nina Išek Međugorac
Održivost danas postaje jedan od važnijih strateških ciljeva velikih svjetskih brandova kao što su Nike, BMW, Coca Cola, Levis Straus… U našim krajevima njegova primjena tek je započela iako su korisnici postali ekološki osvješteniji. No, koliko smo daleko od cilja govori kada održivost izvučemo iz konteksta uspješno provedenih komunikacijskih projekata i stavimo u kontekst onoga što po definiciji ona jamči društvu: skladan odnos ekologije i privrede koji čuva prirodno bogatstvo planete za buduće generacije. Nekoliko svijetlih primjera iz Hrvatske zasigurno neće priskrbiti sigurnost okruženju u kojem živimo zar ne?
Smatram da se održivost „nužno“ uklapa u vrijeme u kojem danas živimo te da bi svakako brandovi trebali organizirati svoje poslovne procese da već sutra okruženje učine ljepšim i sigurnijim za život nego što je to danas. Sigurna sam da će to i kupci uskoro zahtijevati. Upravo je zato važno da tvrtke na vrijeme shvate kako bez obzira da li proizvode ili pružaju uslugu, svakodnevno koriste prirodne resurse i tako ugrožavaju sigurnost svojih sadašnjih i budućih kupaca. Tvrtke koje strategiju održivosti provlače kroz poslovne procese kreirati će tzv. obožavane brandove i na taj način okupljati svoje vjerne fanove. Drugim riječima, strategija održivosti nije samo idealistička stvar već osigurava profit ukoliko se transparentno provodi.
Prije nekoliko mjeseci naišla sam na odličan vodič o održivosti na blogu www.davidreport.com. Vjerujem kako će ovih sedam koraka održivosti i u vašoj tvrtki potaknuti važna strateška pitanja te osigurati nove ideje koje Vam mogu pomoći u kreiranju „obožavanih brandova“ – brandovi koji vraćaju resurse okolini u kojoj zajedno živimo i radimo. Dokument sadrži i primjere iz prakse koji inspiriraju na veliki preokret jer kao što i sam David Carlson na blogu poručuje : „Održivost ne znači - ne činiti ništa!“